Brand Campaigns – Williams Racing

WilliamsRacing F1:

Das britische Rennsportteam Williams Racing ist eines der bedeutendsten Teams der Welt in der Formel 1 und gehört seit seiner Gründung im Jahr 1977 durch Frank Williams und Patrick Head zur Geschichte des Motorsports.

Zwischen 2021 und 2023 waren wir verantwortlich für die umfassende Transformation des Marketingbereichs, Merchandisings, der Entwicklung der Markenpositionierung, Konzeption, Besetzung, Koordination und Durchführung von Williams-Markenkampagnen und Videoproduktionen.

Aufgabenbereiche:

• Kampagnenentwicklung im kreativen, strategischen und operativen Prozess
• Zielgruppen-Analyse und Definition
• Planung, Umsetzung, und Betreuung des Kunden und der verschiedenen Freelancer während des gesamten Prozesses
• Content Kreation für diverse Medienkanäle
• Budget- und Projektmanagement sowie modulare Marktanforderungen
• Besetzung, Betreuung & (Zeit-) Management der Produktion on Location
• Strategie Entwicklung von Paid Social Advertisement

799 Hearts, One Soul:

Der Imagefilm „799 Hearts, One Soul“ eröffnet eine neue Perspektive, die das Herz mit der Seele des Williams Racing Team verbindet. Instyles Strategie für diese Kampagne war es, die Geschichte weniger sachlich und mehr emotional zu gestalten, um den leidenschaftlichen Sport widerzuspiegeln.

Wir stellen die Menschen hinter dem Williams-Rennstall auf emotionale und einnehmende Weise vor. Die Absicht ist es, alle 799 Menschen anhand einer Auswahl von einigen wenigen zu zeigen, die alle auf das gleiche Ziel hinarbeiten und zusammen die Seele hinter Williams Racing bilden.

Das Herz. Es ist nicht nur das, was uns leben und atmen lässt, es ist auch ein Synonym für Emotionen, Leidenschaft und Hingabe. Wichtig war es, ständig mit der Musik, den Klängen und dem allgegenwärtigen Konzept des Herzschlags zu spielen und dies im Video zu integrieren.

Durch den gezielten Einsatz von Spezialeffekten und CGI-Aufnahmen haben wir ein hohes Maß an Spannung und visueller Darstellung des fesselnden Williams-Rennstalls geschaffen.

Aufgabenbereiche:

• Kampagnenentwicklung im kreativen, strategischen und operativen Prozess
• Zielgruppen-Analyse und Definition
• Planung, Umsetzung und Betreuung des Kunden und der verschiedenen Freelancer während des gesamten Prozesses
• Content Kreation für diverse Medienkanäle
• Budget- und Projektmanagement sowie modulare Marktanforderungen
• Besetzung, Betreuung & (Zeit-) Management der Produktion on Location
• Paid Social-Media Strategieentwicklung und Performance Analyse

Across The Pond:

Mit der Markenkampagne „Across The Pond“ wurden typisch amerikanische Landschaften, ikonische Wahrzeichen und Klischees bespielt, um den amerikanischen Markt zu adressieren. Aufgrund des ersten Miami Grand Prix im Jahr 2022 und weiterer geplanter Rennen in den Vereinigten Staaten lag Instyles Hauptaugenmerk darauf, mehr Bekanntheit und Anerkennung für das Williams Formel 1 Team zu schaffen und es als Lifestyle-Marke zu positionieren.

Basierend auf einer Marktanalyse, die auf ein amerikanisches Publikum ausgerichtet ist, produzierte Instyle ein Imagevideo mit humorvollen Elementen, spielerischen Interaktionen und filmischen Szenen, dass viel Aufmerksamkeit erregte und gezielt Sichtbarkeit für das Williams Formel 1 Team in Amerika schuf.

Aufgabenbereiche:

• Kampagnenentwicklung im kreativen, strategischen und operativen Prozess
• Zielgruppen-Analyse und Definition
• Planung, Umsetzung und Betreuung des Kunden und der verschiedenen Freelancer während des gesamten Prozesses
• Content Kreation für diverse Medienkanäle
• Budget- und Projektmanagement sowie modulare Marktanforderungen
• Besetzung, Betreuung & (Zeit-) Management der Produktion on Location

Overcoming:

Die Kampagne „Overcoming“ blickt auf die reiche Geschichte von Williams in der Formel 1 zurück, die viele Hochs und Tiefs erlebt hat. Instyle transformierte die DNA von Williams Racing in ein Imagevideo, das die Entschlossenheit, Leidenschaft und Stärke des Teams zum Ausdruck bringt, mit der es seine neu erkämpfte Größe erlangt. Für die Kampagne war es wichtig, Zugänglichkeit und Verletzlichkeit offen zu demonstrieren, damit sich die Zuschauer mit dem Team identifizieren können, während gleichzeitig die Entschlossenheit des Teams, sich wieder an die Spitze zu kämpfen, deutlich gezeigt wird. In der Königsklasse des Motorsports hat Williams Racing seine Misserfolge zu Nutze gemacht und seine Siege nur als Anfang einer langanhaltenden Erfolgsgeschichte als Ziel gesetzt, was sich im Markenfilm emotional widerspiegelt.

„Wir sind Williams. Wir nutzen die Geschichte, um uns zu wappnen und unseren Weg ohne Grenzen zu gestalten“

Aufgabenbereiche:

• Kampagnenentwicklung im kreativen, strategischen und operativen Prozess
• Zielgruppen-Analyse und Definition
• Planung, Umsetzung und Betreuung des Kunden und der verschiedenen Freelancer während des gesamten Prozesses
• Content Kreation für diverse Medienkanäle
• Budget- und Projektmanagement sowie modulare Marktanforderungen
• Besetzung, Betreuung & (Zeit-) Management der Produktion on Location

Drive. No Matter What — Esports Launch:

„Drive. No Matter What“ – unter diesem Credo konzipierte Instyle die Videoproduktion für den Williams ESports Launch.

Die Verbindung zwischen Mensch und Auto wird bei Williams tiefer gelebt als nur durch die Geste „eine Hand am Lenkrad und ein Fuß auf dem Pedal“.

Die Fahrerin und das F 1 Auto verschmelzen emotional miteinander. Das Fahrzeug erweckt die Gedanken und Gefühle der Fahrerin zum Leben. Ziel war es, eine Identifikation der Zuschauer mit dem Formel 1 und der Marke Williams zu schaffen und gleichzeitig klischeehafte Geschlechterrollen aufzubrechen.

Durch fesselndes Storytelling in Kombination mit hochwertigem Filmmaterial und eigens kreierten CGI-Szenen entwickelte Instyle eine mitreißende Markenkampagne, die am Puls der Zeit ist und Relevanz für den Kunden Williams Racing schafft.

Aufgabenbereiche:

• Kampagnenentwicklung im kreativen, strategischen und operativen Prozess
• Zielgruppen-Analyse und Definition
• Planung, Umsetzung, und Betreuung des Kunden und der verschiedenen Freelancer während des gesamten Prozesses
• Content Kreation für diverse Medienkanäle
• Budget- und Projektmanagement sowie modulare Marktanforderungen
• Besetzung, Betreuung & (Zeit-) Management der Produktion on Location

Race Photography for Williams:

INSYTLE produziert seit 2020 exklusive Inhalte für das Formel-1-Team Williams Racing.
Während der gesamten F1-Saison begleitet INSTYLE Fahrer, Teamchefs, Ingenieure und das gesamte Team in den unterschiedlichsten Momenten und fängt einzigartige Einblicke hinter die Kulissen eines Formel-1-Teams ein.

Für alle Plattformen und Formate, sei es Social oder Digital, erstellt INSTYLE entscheidende Inhalte für Williams‘ Marketingstrategie und wurde so zu einem wesentlichen Bestandteil des Formel-1-Teams.

Aufgabenbereiche:

• Foto-/Videoinhalte für digitale und soziale Medien
• Dreharbeiten und Postproduktion auf und neben der Strecke